体育营销Top10｜杭州亚运会倒计时200天中国太平继续冠名女足联赛

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体育营销Top10｜杭州亚运会倒计时200天中国太平继续冠名女足联赛

时间 :2023-03-12 19:53:22 来源 : 体育大生意

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.格拉利什与彪马签约5年每赛季约1000万英镑

3月7日消息，据外媒透露，彪马与格拉利什签下5年合同，每个赛季的代言费用约为1000万英镑。格拉利什此前是耐克的代言人，但彪马提供的巨额报价打动了这位曼城边锋，而耐克不愿匹配这份报价。

(相关资料图)

格拉利什与彪马签下了一份为期5年的代言合同，每赛季价值约1000万英镑，这也是英国球员历史上签下的最为丰厚的球鞋代言合同。除了格拉利什之外，内马尔和格列兹曼也是彪马的代言人。

9.江苏省羽协宣布与YONEX尤尼克斯签约

3月8日消息，江苏省羽毛球运动协会与尤尼克斯（上海）体育用品有限公司成为战略合作伙伴，为推进江苏省羽毛球运动的发展开启新篇章。

江苏省羽毛球基础颇为雄厚，日益完善的羽毛球场馆培养了越来越多的羽毛球人口，为中国羽毛球运动的普及做出了贡献。此番牵手YONEX，是为更好完成双方共同的目标，为进一步加强江苏省羽毛球项目的参与度和民众热情而一起努力。

8.威尔仕与Speedo达成战略合作

3月8日消息，威尔仕健身宣布与运动品牌速比涛Speedo达成战略合作。Speedo将为威尔仕泳教团队定制专属泳衣，在教练培训与考核上的模块上，威尔仕将与Speedo签约的顶尖运动员建立专业革新的技术指导体系。

同时，威尔仕将与Speedo发布Swim Coach习泳课程，覆盖线下上百个恒温泳池，为不同需求、不同阶段、不同年龄层的游泳爱好者赋能。

7.网易云音乐与Garmin佳明达成合作协议

3月8日消息，近日，运动手表品牌Garmin佳明宣布，与网易云音乐达成合作协议，网易云音乐现已正式登陆Garmin佳明运动手表。

用户可以在在智能手机上安装GARMIN CONNECT MOBILE 与 GARMIN CONNECT IQ应用程序，待支持离线音乐功能的Garmin佳明手表配对连接后，设置好WI-FI网络及连接蓝牙耳机即可享受音乐。

6.乒乓球世界冠军陈梦出任一加Ace 2V性能大使

3月7日，OPPO旗下先锋品牌一加手机（OnePlus）正式官宣乒乓球世界冠军陈梦成为一加Ace 2V性能大使。

作为拥有两枚奥运金牌、三枚世界杯金牌、国际乒联总决赛唯一四连冠的选手，陈梦场上敢打敢拼、场下绽放多面精彩的状态高度契合了品牌主打的超强性能理念和温润细腻工艺的产品外观。

5.COLMO官宣击剑世界冠军孙一文担任品牌挚友

3月8日消息，近日，美的集团旗下的AI科技家电高端品牌科慕COLMO推出全新产品——纯平全嵌营养冰箱，在其上线的广告片中正式官宣击剑世界冠军孙一文担任品牌挚友。

在赛场之上，孙一文以出色发挥与出众形象给大众留下了深刻的印象。在赛场之外，孙一文热爱美妆护肤，涉足时尚领域，尝试各种可能。兼具实力与个性的她和追求高科技性能、打造高颜值产品的COLMO品牌有着极高的适配度。

4.惠若琪成为施华蔻品牌星推官

3月7日消息，德国汉高集团旗下知名美发品牌施华蔻联合《时尚芭莎》以“让美发生” 为主题发布品牌系列广告，官宣女排世界冠军惠若琪成为施华蔻品牌星推官。

值得关注的是，施华蔻已连续多年选择与运动员进行合作。作为运动员，惠若琪所具有的个性特质——场上恣意拼搏、激昂青春，场下不断进取、呵护自我，与施华蔻想要传达的“女生的美拥有不同定义，但每一种都生而闪耀”的品牌理念高度契合，在完成双向选择的同时，也实现了双向赋能。

3.青春风暴！爱奇艺体育全程直播2023 NCAA“疯狂三月”比赛

3月10日消息，美国全国大学体育协会（NCAA）男篮锦标赛“疯狂三月”比赛的战火将再度燃起，爱奇艺体育将对赛事进行全程直播。球迷们可以通过爱奇艺体育App、爱奇艺体育频道、爱奇艺体育PC端、Web端及奇异果TV全平台收看比赛，一同见证新一代“篮球青年”的热血青春。

NCAA“疯狂三月”也被称作“美国篮球的心脏和造血中心”，这项赛事向NBA输送了80%的篮球人才，乔丹、杜兰特、库里、欧文等多位知名篮球巨星都曾在NCAA赛场上大放异彩。作为“未来巨星”的发源地，NCAA每年都备受瞩目。

2.中国太平与女足联赛携手开启新三年获赠卓越贡献奖

3月6日消息，近日，中国足协女足联赛·中国太平保险集团2023-2025独家冠名合作发布会在南京成功举行。伴随着新赛季的开始，中国太平与女足联赛携手开启新三年，独家冠名2023-2025女超、女甲、全国女足锦标赛三大赛事。（详见：

白岩松称中国女足因四点强于男足，女子体育产业进入高速增长期

）

此前，2020-2022年，中国太平就曾连续三年独家冠名女超、女甲联赛。发布会现场，中国太平向女足联赛全体球员、工作团队共1190人赠送2023年保险保障，中国足协向中国太平授予“中国足协女足联赛卓越贡献奖”。

1.杭州亚运会倒计时200天主题推广曲正式上线

3月7日，杭州亚运会倒计时来到200天。据体育大生意统计，杭州亚运会官方赞助企业已达157家。（详见：

关于未来式亚运，阿里巴巴用数字技术创新作答

）

此外，亚运组委会正式上线杭州亚运主题推广曲《从现在到未来》，歌曲由跆拳道运动员吴静钰、短道速滑运动员武大靖、排球运动员薛明等运动员，携手来自海内外的百余位演艺界人士共同演绎。整首歌的作词围绕“梦想”“团结”“信念”“爱”等关键词，旨在向世界展现杭州亚运的美好面貌。

国际体育营销汇总

◆ 卓美亚集团成为威廉姆斯车队合作伙伴

3月6日消息，近日，威廉姆斯F1车队与卓美亚集团建立全新合作伙伴关系。根据协议，威廉姆斯车队将为卓美亚酒店会员及合作伙伴提供独家权益，双方还将在F1各站比赛中策划主题活动。

卓美亚集团以其旗舰酒店卓美亚帆船酒店而闻名，最近开业的卓美亚海湾巴林度假酒店及水疗中心位于巴林赛道附近。

◆ 零售商Lidl成为自行车世锦赛官方生鲜食品合作伙伴

3月6日消息，近日，2023年国际自行车联盟（UCI）自行车世界锦标赛与欧洲领先零售商之一Lidl签署赞助协议，该公司成为赛事的官方生鲜食品合作伙伴。

本届赛事将于2023年8月3日至13日在格拉斯哥和苏格兰各地的场馆举行，汇集13场UCI自行车世界锦标赛。赛事是苏格兰政府和格拉斯哥市议会更广泛的政策主导承诺的一部分。

◆ 德甲柏林联合与阿迪达斯续约五年

3月6日消息，近日，德甲柏林联与阿迪达斯的球衣供应商合作关系延长了5年，合同将持续到2029/30赛季结束。

俱乐部正在享受一个强劲的德甲赛季，看起来很有可能在下赛季再次参加欧洲赛事。阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登表示，柏林联合“令人印象深刻”的增长是早期续约的关键因素。

◆ F1与德国润滑油品牌Liqui Moly续约

3月8日消息，近日，F1与德国润滑油品牌Liqui Moly续签合作伙伴关系，双方的合作已经进入第五年。

作为官方合作伙伴，Liqui Moly将在全年的三站大奖赛中增加其在比赛周末的存在感，并且其他15站赛事中进行虚拟品牌宣传。Liqui Moly在赛车运动有着厚重的营销足迹，它与MotoGP也保持着长期合作关系。

◆ 德国足协与Fanatics续约

3月9日消息，近日，德国足协与体育商品销售的全球领导者Fanatics确认将长期延长他们现有的零售合作。合作关系的延续和扩大是在德国足协商品销售渠道大幅增长之后进行的，包括2024年德国欧洲杯和2026年美加墨世界杯。

Fanatics保留了德国足协全球电子商务的独家权利，并将继续经营德国足协官方球迷商店，以及男女国家队主场比赛和德国杯决赛的商品销售台。

◆ PNC银行成为MWSL天使城创始合作伙伴

3月9日消息，近日，PNC银行已加入NWSL天使城足球俱乐部家族，成为创始合作伙伴和官方女性商业冠军。

根据俱乐部的赞助模式及其公平、基本要素和教育支柱，以及PNC银行在财务上向前推进的承诺，PNC和天使城将共同努力，推进吸引、支持和激励女性金融决策者的项目和倡议，重点是那些在大洛杉矶地区拥有和领导企业的女性。

◆ 亚瑟士成为超级铁人三项联赛官方合作伙伴

3月10日消息，近日，亚瑟士成为2023年超级铁人三项联赛（SLT）的官方合作伙伴。超级铁人三项联赛是世界上首屈一指的游泳-自行车-跑步系列赛，在全球各地的奇妙目的地以快速和令人兴奋的比赛形式让最优秀的运动员相互竞争。

亚瑟士已经赞助了一些超级铁人三项联赛明星，现在将成为Arena Games铁人三项和2023年晚些时候的冠军系列赛的官方合作伙伴。

3月10日消息，近日，海洋能源独立供应商Peninsula与索尔海姆杯签署了可持续发展合作伙伴赞助协议，索尔海姆杯是一项两年一度的跨大西洋女子团体高尔夫比赛，由来自女子欧巡赛和LPGA的12名高尔夫球手参加。

今年的索尔海姆杯将于九月份在西班牙举行。Peninsula很高兴能够支持索尔海姆杯的可持续发展活动，并在未来几个月共同制定新的目标。

◆ 西甲联盟与羽毛球奥运冠军马林延续合作

3月10日消息，近日，西甲联盟与羽毛球奥运冠军马林继续合作至2024年奥运会，双方的合作开始于2017年。特巴斯表示：“通过此次签约，西甲联盟也再次展现了其坚定承诺，通过西甲的推广和商业活动，给予其他体育项目和运动员曝光和推广。

马林是西班牙历史上最伟大的女子运动员之一，她在西甲的战略重点国家中拥有广泛影响力。西甲联盟和我本人都很骄傲，可以继续与她并肩同行，以实现共同的目标。”

◆ Gap旗下运动品牌Athleta签约多位女性运动员

3月11日，Gap集团旗下运动品牌Athleta宣布，已与11位女性运动员建立新的合作伙伴关系，包括残奥会单板滑雪运动员Brenna Huckaby、高尔夫运动员Albane Valenzuela以及铁人三项运动员Katie Zaferes等。

同时，Athleta还通过旗下基金会Power of She Fund，向女性体育基金会WSF捐赠共17.5万美元。Athleta是美国运动服饰品牌，成立于1998年，以女性运动产品线为主。2008年，Athleta被美国服装公司的Gap集团所收购。‍

注：本文所用图片来自网络

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